נסיוני כאיש תוכן כולל גם כתיבת טקסטים עבור קמפיינים מבוססי תוכן. לפניכם טקסט אותו כתבתי עבור חברה העוסקת בניהול קמפיינים. הטקסט שימש כעוגן בקמפיין לאיסוף לידים שקיימה החברה על גבי הפלטפורמות טאבולה ואאוטבריין.

כותרות לקידום:

• תוכן מניב לידים- איך עושים את זה נכון, כל התשובות
• הכי 2020 – מדריך מעודכן לקמפיין תוכן לעסק
• קמפיין מבוסס תוכן – הדרך היעילה ללקוח הבא שלכם
• מי ביקש עוד לידים לעסק ולא קיבל? להרים יד, או להקליק כאן
• השיווק "הנכון": הסבר נגיש ועדכני לקמפיין מבוסס תוכן לעסק
• רוצה לקדם את העסק שלך כאן? הקלק קדימה

כיצד מייצרים קמפיין מבוסס תוכן יעיל לעסק? המדריך המלא

בשימוש מושכל ומקצועי, פלטפורמות "המלצות תוכן" יכולות להפוך את אתרי החדשות המובילים בישראל למכונת לידים לעסק שלכם

מהו שיווק מבוסס תוכן?

קמפיין שיווקי מבוסס תוכן (Inbound Marketing) עושה שימוש בפלטפורמת "המלצות תוכן", דומה לזו דרכה הגעתם למאמר זה. בקצרה, פלטפורמות מסוג זה משבצות בסוף כתבות באתרי חדשות מובילים, שורה של טיזרים לכתבות נוספות אשר עשויות לעניין אתכם. כל טיזר שכזה כולל תמונה וכותרת קצרה, שנועדו שניהן לשכנע אתכם להקליק קדימה אל הכתבה הבאה. הכתבות המופיעות בטיזרים נבחרות על ידי אלגוריתם על פי התאמה למילות מפתח ("קראת עכשיו כתבה על פרסום דיגיטל, הנה עוד כתבה בנושא") ועל פי היסטוריית הגלישה האישית שלכם.

חלק מן הטיזרים המופיעים תחת "המלצות תוכן" מפנים לכתבות "רגילות" של אתרי החדשות (לדוגמא: ישראל היום, וואלה, Ynet, מאקו וכו'). מאחורי כל אחד משאר הטיזרים עומד קמפיין שיווקי שנועד להביא את הגולש לעמוד מסוים ובו תוכן המקודם על ידי עסק או מפרסם אחר.

מדוע כדאי להשתמש בשיווק מבוסס תוכן?

המרחב האינטרנטי עמוס בפרסומות ומסרים שיווקיים, עד כדי כך שהמפרסם הפוטנציאלי נתקל לא פעם בקהל ברמת קשב נמוכה ורמת חשדנות גבוהה למסר הפרסומי. קמפיין מבוסס תוכן עושה שימוש באמינות שמייחסים הגולשים לכתבות המתפרסמות באתרי חדשות, ומייצר למפרסם אפשרות לפנות ללקוח, כאשר הוא נכון להקשיב ולקבל מידע.

כדוגמא, נאמר שאתם מנהלים חברה המציעה לעסקים שירות ניהול קמפיינים של "המלצות תוכן" באתרי החדשות הגדולים בישראל, באמצעות קמפיין מבוסס תוכן תוכלו להגיע לבעלי עסקים ולקוחות פוטנציאלים ולהציג בפניהם כתבה ובה ערך אמיתי לקורא וערך שיווקי לכם. כתבה שכזו תציג למשל הסבר ידידותי ונגיש על תחום שיווק מבוסס תוכן, לאילו עסקים הוא עשוי להועיל ותנמק בצורה אמינה כיצד השירות המוצע יביא ללקוח תועלת אמיתית בדמות לידים איכותיים, יחסי ציבור אוהדים ועוד.

מעוניינים לקבל הצעה לפרסום קמפיין מבוסס תוכן באתרי החדשות המובילים בישראל? לחצו כאן

לאילו מטרות משמש שיווק מבוסס תוכן?

קמפיין מבוסס תוכן יכול לשמש עסקים לאיסוף לידים, באמצעות טופס או הנעה ליצירת קשר באמצעים אחרים אשר ישולבו בכתבה. כמו כן ניתן להשתמש בקמפיין שכזה על מנת לקדם כתבה אוהדת שנכתבה על העסק באתר חדשות מוכר או בלוג פופולרי, כחלק ממהלך יח"צ לקידום מוניטין העסק.

לאילו עסקים מתאים שיווק מבוסס תוכן?

מבחן יעיל לעניין זה – שאלו את עצמכם, לו היו מאפשרים לכם לנהל שיחה שקטה בת 3 דקות מול לקוח פוטנציאלי, האם הייתם מצליחים לשכנע אותו בערך ובתועלת שיש לשירות או המוצר אותו אתם מספקים? ככל שהתשובה לשאלה זו היא חיובית, כך יכול קמפיין מבוסס תוכן לייצר לכם תועלת שיווקית אמיתית.

כל האמור לעיל נכון כל עוד התוכן המוצג אכן עומד בכללי הפורמט ומציג מידע אמין ובעל ערך אמיתי. זכרו, יעילותו של שיווק מבוסס תוכן נשענת בעיקר אמון הגולש במידע המוצג. כדי לשמור על אמון זה, העלאת קמפיין בפלטפורמות "המלצות התוכן" כוללת גם שלב אישור אדמין, בו התוכן המקודם נבחן על מנת לוודא שהוא עומד בסטנדרטים של איכות, אמינות והגינות.

כדי להבטיח שהקמפיין המתוכנן יאושר ויניב לכם את התועלת המבוקשת, מומלץ להותיר את עבודת בניית והעלאת הקמפיין בידי חברה מתמחה ומיומנת בתחום זה.

כמה זה עולה לי?

בדומה לניהול קמפיינים לקידום ממומן בגוגל, גם קמפיינים מבוססי תוכן פועלים במודל מבוסס ביצועים (Pay Per Click, PPC), כלומר התשלום נגבה מן המפרסם בהתאם למספר הגולשים שהגיע על עמוד היעד בקמפיין.

העלות המדויקת לקמפיין משתנה בהתאם לפרמטרים הספציפיים, אולם ניתן לומר כי בממוצע עלות קליק בקמפיין מבוסס תוכן היא לרוב גבוהה יותר מעלות קליק בקמפיין דומה בגוגל או פייסבוק. עם זאת נתון זה מתייחס לעלות הישירה של הבאת גולש אחד לעמוד אחד, בחינה מלאה יותר מעלה כי בזכות יתרונות קמפיין התוכן מבחינת רמת קשב קהל היעד, יחס ההמרה של הקלקה לליד איכותי יהיה גבוה יותר. על כן בשורה התחתונה, העלות הישירה של קמפיין מבוסס תוכן צפויה להיות גבוהה יותר אולם, מבחינת יחס עלות תועלת, התמורה תהיה גבוהה יותר.

אוקיי, עכשיו איך עושים את זה בפועל?

כאמור, כדי לנצל בצורה מיטבית את היתרונות של קמפיין מבוסס תוכן נדרשת יד מקצועית ומיומנת בתחום. כאן אנחנו נכנסים לתמונה ונציע לכם פתרון שלם ומקצועי לתכנון וביצוע של קמפיין מבוסס תוכן אפקטיבי.

על בסיס הידע והנסיון שצברנו בניהול קמפיינים לעסקים, נבנה עבורכם את הקמפיין המתאים לכם ביותר, החל משלב הקריאטיב, דרך כתיבת התכנים ובניית עמוד הנחיתה שיניב עבורכם את התוצאה המבוקשת. כמו כן אנו מחויבים להעלאת הקמפיין וניהולו תוך בקרת ביצועים קפדנית בזמן אמת ובשקיפות מלאה מולכם.